竞争破局 精耕一亩三分田

    眼镜零售业是一个专业性和消费群针对性极强的半医半商行业，面对越来越激烈的市场竞争，搞一些所谓的促销活动，对多数眼镜店而言，或许不过是赔钱赚吆喝的买卖，而最直接最有效的突破竞争困局的方法就在于精耕店里那一亩三分地。

    几乎所有眼镜店在竞争激烈的今天都陷入了竞争困局，第一连锁军团处于旗鼓相当的相持竞争阶段，大家每年的运营投入都在持续不断的增加，但是谁都难比准快出多远，而且每年投入的增加与利润的增加并不成正比而一些夫妻小店在连锁军团扩张和平价超市遍地开花的双重挤压之下，更是陷入了生存与发展能否持续的二难抉择中。

    或为了更好地做强做大，或为了守住自己的那一亩三分地，无论是连锁眼镜集团或是一些夫妻小店都开始谋求竞争破局的出路。

    内部搞培训加强管理，外聘咨询策划机构献计献策搞促销……遗憾的是短短两三年时间内，店租翻了一番，经营成本升了一倍，利润却在原地踏步不争气……一切努力与付出，弄了一身疲惫，困局仍旧，出路难寻。

    促销促而不销，培训效果不明显，咨询策划只顾拿钱不管收益，眼镜店是否陷入了竞争的困局而无路可寻?

    答案显然是否定的，面对众多眼镜店身处竞争困局的困惑，笔者研究发现：竞争破局，精耕好一亩三分地。这观点不仅对中小眼镜店有积极意义，或许对于连锁军团的许多眼镜店而言，也有诸多值得借鉴与反思之处。