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在市场经济的大潮中，有政府、政党、媒体的声音，但是，企业总是期待着有自己的声音，希望能够通过自己“流动的黑板报”——企业报，发出自己的声音，宣传自己的企业和文化。
一个不容忽视的问题是，随着市场经济的逐步建立，由于企业将全身心的精力放在增加企业效益上，对各种经费进行了大规模的压缩，企业报的通讯员队伍、读者群、编辑力量都受到了不同程度的影响。而实际上，企业报作为我国新闻事业中的一个组成部分，虽然发行范围小，但在本企业内部发行数量大，密度大，阅读率高，对读者有较强的亲合力和亲近度，读者喜闻乐见。企业报，可称为传播企业文化的重要载体，是推广和优化企业文化、企业形象的重要手段。企业报是我国新闻事业的重要组成部分和生力军，在企业文化建设中的作用不可小视。
中国最早的企业报《张裕报》创办于清末，而民营企业天津碱厂早在1928年就创办了《海王》旬刊。据介绍，随着我国两个经济发展高潮的到来，上个世纪50年代和80年代，许多大型国有企业纷纷创办企业报。而且目前许多民营企业的领导已经认识到了企业报在企业发展中的重要地位和作用，其重视程度整体上要超过一般的国营企业。
企业报是企业内部具有党报性质和职能的公益性媒体。企业报是企业党委工作的有机组成部分和运用舆论指导推进工作的主渠道，是企业营造和谐社会和团队、提高执政能力和管理水平的重要载体，是企业发展稳定的重要保证，是企业生产、经营、管理工作的重要环节，也是加强和改进思想政治工作、推进企业精神文明建设的重要途径。因此，企业报只能加强，不能削弱。
有人说：一个没有优秀民族文化的民族，不能自强于世界民族之林；同样，一个没有优秀企业文化的企业也不能自强于市场竞争之中。在企业中，企业报是企业文化的一个重要载体。二者密不可分、相辅相成。企业报在企业文化建设中具有独特的优势：它距离企业职工最近，是广大职工的“良师益友”；它距离企业领导最近，是企业领导的“耳目喉舌”；它距离市场前沿最近，是企业发展的“导航员”，随时捕捉企业市场的各种信息；它同时也距离同行业、客户最近；最后，它距离社区、群众最近。随着市场经济的发展和企业经营理念的转化，企业报刊的功能也随之发生悄然变化。信息传播、情感调节、文化宣传等传统功能已丧失其优势，取而代之的是与时俱进的功能延伸。企业报刊已不单是“内向的”，部分内刊开始有“外向的”功能，面向客户服务和品牌建设，向专业化、职业化、市场化迈进。
从某种意义上说，一张企业报就是一面象征本企业形象的旗帜。透过一张企业报，可以看到一个企业的精神、企业的经营发展战略；透过一张企业报，还可以看到企业文化建设的水平、企业的两个文明建设的成果；透过一张企业报，还可以展示企业的风貌、企业的形象、扩大企业家的知名度、企业产品品牌的知名度。在企业的每一次改革和重大经济活动中，都有企业报坚定的声音：一方面解疑释惑，宣传政策 ；一方面下情上达，为企业决策提供依据。这是企业外媒体难以做到的。
同时，企业文化的建设也相应地促进了企业报的发展。一个具有优秀的企业文化的企业，不会不重视企业报的发展；企业文化的内涵就要求企业报作为它的一个重要载体，同时也对企业文化的建设起着延伸作用，时刻丰富着企业文化的内涵。总之，企业报办好了，对企业文化的建设势必会起到良好的推动作用；而企业文化建设到位了，也自然会认识到企业报的权威性和重要性，有助于企业报的发行和出版。
总之，企业报的作用，在不同企业、同一企业的不同的发展时期，都不尽相同。然而无论如何，它都已经成为优化和推广企业文化的重要文本，成为传播企业文化的重要载体，同时也延伸着企业文化的内涵，这是不争的事实。它的功能也越来越广泛，越来越全面，这应该是企业报盛行的原因所在吧。[1] |
