一、 品牌学

    品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个消费者或是某个消费者群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌学是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学，属于一门多学科的边缘科学。眼镜品牌学是应用品牌学所涉及的营销学、管理学、形象学、广告学、系统工程、结构学、心理学、传播学、符号学、现代物理、组织科学、领导学、信息科学等理论与技术，对眼镜品牌的现象及行为规律加以研究的学科。 

    眼镜品牌学研究的对象是品牌眼镜的分类、功能、定位、质量、名称、文化及产品等。希望读者能通过研究行业中的品牌运作案例来学习品牌学基础知识。 

    二、 研究眼镜品牌学的意义

    学习眼镜品牌学可以初步了解眼镜品牌的理论、概念、原理、技术及方法论；应用品牌学的理论学会分析、策划与眼镜相关的品牌运作；将学到的知识运用到眼镜销售及眼镜店经营之中，逐步创建、发展自己的品牌；通过认识、探究世界名牌眼镜的相关知识，还能提高我们的生活品质。

    进入二十世纪九十年代，中国眼镜业市场上的竞争态势已全面展开，从以前一、两?quot;领头羊"企业领导某一细分市场的格局，转变为群雄纷争的局面。在软性隐形眼镜市场中，除海昌、博士伦两家较早进入中国市场的国外品牌外，自上世纪九十年代中期以来，陆续出现了十多个外资、合资、中资隐形眼镜公司。特别是近两年，随着国际经济格局的变化，我国入世以后，随经济高速增长，大量的进口隐形眼镜产品纷纷进入中国市场，最有代表性的是近年来"韩流"不断冲击中国市场，国内的一些批发商也纷纷改变了以往只代理名牌产品的做法，进而转向以定牌加工形式创立品牌，有的则更进一步，开始筹建加工基地。不仅如此，隐形眼镜产品的差异化也在不断缩小，一旦在市场中具领导地位的品牌推出某种新品，在很短时间内，所谓?quot;第二集团军"就会马上跟进。针对这一形势，树立自己独特的品牌，锁定细分市场的消费者，应用品牌运作的方式推动消费，已成为隐形眼镜市场的营销主旋律。

    在光学镜架和太阳镜细分市场上，2000年以后，以世界上最大的眼镜公司--意大利Luxottica Group的产品进入中国市场为标志，世界著名品牌眼镜及品牌公司不断冲击中国眼镜市场。香奈尔（CHANEL）、克里斯汀.迪奥（Christian Dior）、范思哲（Versace）、乔治.阿玛尼（Giorgio Armani）、萨尔瓦多.菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）、雷朋（Ray-Ban）、卡迪亚（Cartier）、圣罗兰（YSL）、波士（Boss）、莫斯奇诺（MOSCHINO），这些世界著名的品牌眼镜，已经改变了人们的消费观念。